En pleno período PSU, institutos y universidades se toman la vía pública, los medios de comunicación y todo espacio disponible para publicidad (O sea, todo). Y no se trata sólo de disputar el liderazgo académico, acá cuentan la buena onda, el carrete y las chiquillas. Porque parace que eso creen que uno necesita de su Universidad: mijitas y washones, más que buenos profes. Personajes como Jorge el Ingeniero o jóvenes que simulan ser animales, son algunas de las extrañas campañas que pretenden posicionar a las distintas casas de estudio, como la mejor opción en estas navidades. Acá te mostramos las más raras.
Por Javiera Rossel
APLAPLAC UNIVER$ITY
En estos meses se ha desatado la campaña primavera verano 2009: escoge tu universidad. Compitiendo con candidatos, árboles de pascua y ofertas vacacionales, ardua es la batalla que han debido librar los planteles educacionales en su afán por conseguir buenos clientes… perdón, estudiantes.
Las casas de estudio de nuestro país, conscientes de este problema, han comenzado a apoderarse de las calles, en un noble afán por permitir que la determinación que definirá nuestras vidas se tome sobre una base informada, de sana y libre competencia.
Por ello los creativos han volcado toda su imaginación a través de los medios, buscando maravillarnos con algunas de las más insólitas piezas publicitarias, en las que nos piden que optemos por la universidad privada con más años de trayectoria –tres décadas-, la con mayor prestigio académico, o derechamente por la más bacán, la de los minos más ricos. Y todo, en tres cuotas precio contado.
Porque con aranceles que superan el sueldo mínimo, estudiar en Chile parece ser un lujo más que un derecho. Por ello hay que tomar una muy buena decisión; para que valga la pena la inversión y te alcancen los años de vida para pagar el crédito y no termines yendo al Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) a reclamar por la pésima educación que contrataste (sí, la educación ahora se contrata igual que Internet y el celular, como les explicó la Zona en este viejo artículo):
Este año, los reclamos contra las instituciones de educación superior subieron en un 130%: ¿Las universidades de nuestra querida republiqueta, que recibieron más reclamos por cada 1.000 matriculados?: U de la República, de Los Lagos (Osorno) y Arcis. El informe completo del SERNAC en este link.
Dentro de las 3 mil quejas que se reciben en todo el sector educacional, un 35% se concentra en 41 universidades de las casi 60 que existen en nuestro país (dos tercios del total). Los problemas más comunes apuntan a incumplimiento de contrato y cobro de letras antes de tiempo.
Por eso, para que no te equivoques, te invitamos a pensar en tu futuro y a prestar atención a las siguientes joyas audiovisuales de la campaña de admisión 2010 que queremos destacar. Son piezas de culto que no quisiéramos que pasaran al olvido sin el merecido homenaje que sólo Cannes, o un alto índice de matrículas, les podrían ofrecer.
Hay spots para todos los gustos. Uno muestra a un ingeniero superhéroe salvando una ciudad, otro, cómo los comunicadores son tan creativos y necesarios para mover al mundo. Pura solemnidad académica e intelectual, no queda espacio para la chacota cuando el futuro de toda una generación está en juego.
INCAPAZINO:
Esta joya publicitaria que vende matrículas para el INACAP, tiene de protagonista al galán de los galanes, el Ashton Kutcher chileno, más conocido como “Jorge El Ingeniero”, cuyo nombre evoca a otros importantes profesionales criollos como David El Aviadory Michael El Constructor.Un ingeniero tan seco “que podría terminar trabajando en la NASA”, es ecológico –carga con él un cargador solar- y al que le gusta ayudar a la gente del campo, y no aumentar las utilidades de la empresa bajando los costos. Uno que pudo hasta pinchar con una mina campestre de cutis citadino, pero no. Porque a él le gusta trabajar.
La campaña deja ver la cantidad de dinero que esta entidad privada invierte en su reclame. Porque más que un comercial es un corto de ¡seis minutos! Una producción grabada en alta definición y que recoge influencias de programas como Mea Culpa, Tierra Adentro y teleseries de principio de década tipo Sabor A Ti.
Una mención para la increíble canción de Nano Stern,el nuevo Pablo Herrera. Trotamundos, figura revelación de la balada romántica local y cuya mayor gracia, para mí, es ser el doble de Obélix.
Además han desplegado una insólita campaña 2.0, que incluye a las redes sociales. Cosa que podría jugarles injustamente en contra si no contratan con urgencia un editor de comentarios:
INACAPINO ASTA LA MUERTE!!!!! ,PORQUE DE VERDAD SE LO MERESE .exelente universidad , nunka pense que iva a hacer tan buena , y aparte las minas son enteras rikass ajskajska iwal que_ la del video . vamoss!!!!!!! ingenieria en informatica INACAP LA SERENA!!!!!!! [sic] [sic] [sic] [sic] [sic] [sic] [sic]
Tomando la penúltima frase de Francisco, las alumnas de INACAP quedan perfectamente personificadas por la despampanante modelo que aparece en el comercial, fiel reflejo de lo que podemos encontrar en sus aulas.
PELOTÓN
Acá hay una apuesta más atrevida. Como los publicistas se dieron cuenta que toda la onda militar la estaba llevando, pusieron de protagonista a una Kenita chica en uno de los comerciales más conceptuales de la admisión 2010.
En pleno desierto, con calidad cinematográfica, se desarrolla una de las más delirantes campañas universitarias, que tiene como actores principales a una joven y un grupo de militares turcos, liderado por el guatón de los jugos Watts, que se dejó bigotes para el papel.
El comercial no dice nada, sólo que si en tu pasaporte tienes el timbre de la Universidad del Pacífico, se te abrirán las puertas a lugares desconocidos. Resultado: una pieza rarísima, sin definición ni argumento. Lo que sí queda claro es que para entrar a las instalaciones de la universidad te van a exigir el pasaporte que sólo un alumno matriculado ahí puede tener.
UNIACC es la universidad de la televisión. Periodistas faranduleros, bailarines de Rojo, actores de teleserie. La UNIACC no pierde oportunidad para restregarnos que es una Universidad de Estrellas. Por ahí han pasado algunos de los más brillantes intelectuales, e ilustres premios nacionales, como Daniella Campos, Carolina Varleta o María Eugenia Larraín, que pese a estudiar ingeniería comercial, igual logró ser rostro.
No les basta con bautizar el pasillo de una de sus sedes como “Avenida de las Comunicaciones”. Ellos van más allá intentando recalcar a cualquier precio, que son los expertos en comunicar.
Acá nos abren los ojos con un espléndido spot, que devela cómo están relacionadas las diversas esferas de la sociedad humana. Que si algo tenemos en común, no es el desarrollo de lenguaje, nuestro sistema nervioso, la búsqueda del amor o nuestra fragilidad existencial, sino que simplemente, nuestro gusto por el yogurt.
YES YOU CAN!
Con un logo esperanzador y una canción plagiada a Boards Of Canada,la Universidad Santo Tomás te hace creer que “Tú Puedes”... copiarle al resto, sin que se den cuenta.
Si años antes nos habían sorprendido con una publicidad que dejaba para la imaginación que estábamos frente a un narcotraficante y después resultaba que era el gerente de un local nocturno, este año se la jugaron con jóvenes chilenos escogidos “al azar” y que casualmente cumplen todos los estándares de belleza, pero cuya apariencia nada tiene que ver con el éxito que alcanzarán gracias a la universidad.
Como se supone que las tribus urbanas están IN (¿eso no fue el 2007?),se relacionaron estereotipos juveniles con nombres de carreras. Un skater puede ser un gran kinesiólogo porque tiene que ver con los deportes y esas cosas. Una rockera puede cambiar su look dark, para terminar en una oficina con un traje dos piezas siendo abogada. Y un Indie rock con lentes, tiene que ser ingeniero, porque tiene cara de perno.
Acá le dejamos también, la joya publicitaria del 2007:
BONUS TRACK
A modo de bonus traemos fantasías animadas de ayer y hoy, como el siguiente comercial del año pasado que se lo debemos al Instituto Profesional Los Leones Nos muestra a diferentes jóvenes haciendo Parkour, desatando todo su instinto animal, haciendo sonidos de monos y pájaros. Gente bacán que sabe resolver los problemas de la vida.
He aquí un texto multimedial que insta a la reflexión sobre el sentido de la vida y el lugar del hombre en el mundo. Pura elegancia. Cierro los ojos y me imagino entrando a un gran pabellón de mármol, con leones esculpidos y una pileta en el centro, con música clásica viniendo desde alguna parte. Si Aristóteles reencarnara obviamente estudiaría en Los Leones.
Ya en serio, el mensaje de este spot te dice que hay que ser animales salvajes en esta vida para sobrevivir. Mientras más choro y agresivo mejor.
No puedo despedirme sin homenajear también el afamado logo de la Universidad Bernardo O’Higgins, Quiubo, que ahora se transformo en “Ubo una vez”. Una falta de ortografía en el eslogan. Pura excelencia académica.
Y por último, el padre de todo este tipo de publicidad, un comercial de slogan innolvidable: “Lo mejor ya se está haciendo, Simón Bolívar está creciendo”:
Parece que mientras menos publicidad veas de una universidad, esa debería ser tu opción.
La
Segunda
